Avec l’essor des assistants virtuels alimentés par l’intelligence artificielle, les modèles de langage (LLM) tels que ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Claude sont devenus des acteurs essentiels dans la diffusion de l’information. Que vous soyez une grande entreprise ou une petite structure, il est crucial de comprendre comment tirer parti de cette nouvelle réalité pour assurer la visibilité de votre marque, de vos produits et de vos services. Je vous en parlais d’ailleurs dans cet article: C’est l’heure d’adapter votre SEO vers le GEO.
Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels comme Google qui se basent principalement sur les liens, les modèles de langage s’appuient davantage sur la fréquence et le contexte des mentions dans leurs données d’entraînement. Ainsi, plus votre entreprise est présente et discutée sur le web, plus il sera probable que vos informations apparaissent dans les réponses de ces assistants virtuels.
Je vous invite d’ailleurs à consulter l’intégrale de cette vidéo produite par Rand Fishkin, de SparkToro. C’est en anglais, et ça dure 9 minutes, mais c’est d’une efficacité redoutable pour mieux comprendre comment apparaitre dans les résultats de ChatGPT et autres modèles de langage similaires. Voici donc trois astuces qui vous aideront à faire en sorte que votre entreprise soit mentionnée lorsque des utilisateurs feront des requêtes via ces outils d’IA générative.
1. Identifier les sources de données probables
La première étape consiste à comprendre quelles sources sont susceptibles d’être utilisées pour entraîner les modèles de langage. Généralement, les sites web les plus importants et réputés, comme les grands médias d’information, les plateformes communautaires influentes ou encore les guides de voyage de renom, ont de fortes chances d’être inclus dans ces jeux de données. A l’inverse, les sites web plus confidentiels ou de niche ont généralement une probabilité moindre d’y figurer.
L’exemple utilisé par Rand est fascinant. Il demande à ChatGPT quels sont les bons restaurants à Seattle. Si on est un restaurant de luxe, comment s’assurer d’être parmi les 2-3 résultats mentionnés par le modèle de langage? Il faut déjà savoir quels sont les sites qui nous mentionnent, ou devraient nous mentionner!
Une astuce intéressante est de demander directement à un modèle de langage comme ChatGPT d’évaluer la probabilité qu’un site web spécifique soit utilisé dans les données d’entraînement. Cela peut vous donner de précieuses indications sur les opportunités à saisir et sur quelles plateformes partenaires vous voudrez mettre des efforts en link building.
2. Se concentrer sur les mentions et le contexte
Une fois les sources clés identifiées, il est essentiel de se concentrer sur la façon dont votre marque est mentionnée dans ces espaces en ligne. Les modèles de langage s’intéressent particulièrement aux séquences de mots spécifiques, donc l’utilisation de guillemets dans vos recherches pour trouver des occurrences exactes de phrases clés sera primordiale.
L’objectif est de faire en sorte que votre entreprise soit mentionnée dans des contextes pertinents, afin d’augmenter les chances qu’elle apparaisse dans les réponses des modèles de langage. Cela peut passer par des efforts de relations publiques pour obtenir des citations dans des articles existants, ou encore par la publication de votre propre contenu de qualité sur ces plateformes.
Dans la vidéo explicative de Rand Fishkin, il mentionne par exemples les hôtels de luxe comme le Four Seasons qui apparaissent lorsqu’on fait une recherche en ligne pour “restaurants de luxe à Seattle”. Même s’il s’agit d’un hôtel, et non pas d’un restaurant, on suppose que c’est la même clientèle qui fréquente ces établissements, d’où l’intérêt d’identifier le contexte d’une recherche en ligne.
3. Utiliser des outils marketing pour identifier les opportunités
Des outils comme SparkToro peuvent vous aider à identifier les sites web les plus fréquentés par votre public cible. Vous pourrez ensuite évaluer avec ChatGPT la probabilité que ces sites soient inclus dans les données d’entraînement des modèles. BuzzSumo est un autre outil précieux qui vous alertera lorsque du nouveau contenu est publié sur des sujets qui vous intéressent. Cela vous permettra de saisir rapidement les opportunités de faire mentionner votre marque.
S’engager dans des efforts de relations publiques et de marketing de contenu
Une fois les sources clés identifiées, il est temps de passer à l’action. Contactez ces sites web pour explorer les possibilités de collaboration, de publication d’articles ou de mentions dans des contenus existants. Investissez également dans la création de votre propre contenu de qualité, qui pourra être repris et cité sur ces plateformes influentes.
Car au final, on en revient aux bons vieux principes du SEO. Soit de créer du contenu de qualité, en utilisant les bons mots-clés, et rafraichir les contenus déjà existants sur nos plateformes numériques.
En résumé, pour optimiser votre présence dans les modèles de langage, trois éléments clés sont à retenir :
- Comprendre le fonctionnement de ces modèles et identifier les sources de données probables;
- Se concentrer sur la création de mentions de votre marque dans des contextes pertinents;
- Utiliser des outils marketing pour dénicher les meilleures opportunités et s’engager activement dans des actions de relations publiques et de contenu.
En suivant cette approche, vous pourrez améliorer considérablement la visibilité de votre entreprise auprès des assistants virtuels et des utilisateurs qui s’y réfèrent. Une stratégie gagnante pour gagner en notoriété et en trafic dans un environnement toujours plus dominé par l’IA!
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