En 2024, on estime que le tiers (31%) des Québécois sont des utilisateurs actifs sur TikTok. Pas surprenant d’ailleurs d’y voir nos politiciens, acteurs et vedettes côtoyer des créateurs de contenu de tous âges. TikTok, une affaire de jeunes? Attention aux idées reçues, car si 60% des 16-24 ans y sont présents, le dernier coup de sonde de Léger Marketing estime que près de la moitié (45%) des 25-44 ans y sont également actifs!
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Voici d’ailleurs cinq éléments essentiels pour une stratégie marketing réussie sur TikTok.
1. Maximiser les premières secondes de la vidéo
Vous en avez peut-être déjà entendu parler du “hook”, soit l’importance des premières 3 à 6 secondes de toute vidéo TikTok. Captiver l’attention du spectateur immédiatement est crucial, car la plateforme est conçue pour un défilement en continu et une consommation de contenu rapide. Une vidéo qui attire rapidement l’attention a beaucoup plus de chances de retenir l’audience, d’augmenter le taux de visionnage complet, et d’améliorer l’engagement global – toutes des variables prises en compte par l’algorithme de TikTok.
2. Utilisation des outils TikTok pour améliorer les contenus
TikTok propose une gamme d’outils créatifs, y compris des options d’automatisation et des outils alimentés par l’IA pour aider à la création de vidéos percutantes. En exploitant ces outils, comme par exemple l’application de montage CapCut, les marques peuvent non seulement optimiser leur temps de production, mais aussi s’assurer que leur contenu est aligné sur les tendances actuelles, augmentant ainsi leurs chances de succès sur la plateforme.
3. Intégration des tendances et des challenges
Pour une présence dynamique sur TikTok, il est conseillé d’incorporer les tendances et les challenges populaires dans les vidéos pour améliorer la visibilité et l’engagement. Les utilisateurs de TikTok sont attirés par ce qui est en vogue, et les marques qui réussissent à s’intégrer dans ces tendances apparaissent plus pertinentes et connectées avec leur audience. Selon les données partagées dans un guide paru plus tôt cette année, TikTok estime que les vidéos qui exploitent les hashtags ou les thèmes tendance peuvent voir leur portée organique augmenter jusqu’à 50%.
4. Optimisation du contenu pour le son
TikTok étant une plateforme où l’audio joue un rôle clé, l’utilisation de sons populaires ou de musique virale est fortement recommandée. es vidéos intégrant une bande-son populaire ont de bien meilleures chances de devenir virales. En effet, les statistiques montrent que les vidéos avec de la musique tendance obtiennent généralement deux à trois fois plus de partages que celles sans musique ou avec des sons moins connus. Cela montre l’importance de choisir la bonne bande sonore pour maximiser l’impact du contenu.
5. Appel à l’action (CTA) efficace
Pour convertir l’engagement en actions concrètes, le guide recommande d’intégrer des appels à l’action (en anglais CTA, pour call-to-action) clairs et directs à la fin des vidéos. Un CTA bien placé peut inciter les spectateurs à visiter un site web, s’abonner à une chaîne, ou même acheter un produit. Les données suggèrent qu’une vidéo avec un CTA clair peut augmenter les taux de conversion de 20% par rapport à une vidéo sans CTA. Cela montre l’importance de ne pas simplement engager l’audience, mais aussi de guider explicitement les actions souhaitées.
Conclusion
En mettant l’accent sur l’importance des premières secondes, l’intégration des tendances, l’optimisation pour le son, et l’utilisation des outils de création de TikTok, les marques peuvent non seulement accroître leur visibilité mais aussi leur taux de conversion. TikTok n’est pas seulement une plateforme de divertissement, mais un outil marketing puissant lorsqu’il est utilisé de manière stratégique. De plus en plus de PME au Québec y tirent leur épingle du jeu… et vous, intégrez-vous TikTok à votre stratégie marketing?
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