Plus que jamais, Google Gemini s'impose!

Depuis que la firme OpenAI a lancé sa plateforme ChatGPT en novembre 2022, il s’en trouve plusieurs pour annoncer la mort imminente de Google. Il est vrai que l’IA générative devient de plus en plus populaire et utilisée par un nombre croissant d’utilisateurs à l’échelle mondiale. C’est encore plus vrai chez les plus jeunes générations, qui ont délaissé les moteurs de recherche traditionnels pour favoriser les médias sociaux (TikTok, Instagram, YouTube) et les modèles de langage élargis, tels que ChatGPT, Gemini, CoPilote, Claude, Mistral ou Perplexity.

Comme le démontre cette étude exhaustive de la firme OneLittleWeb, analysant le traffic à l’échelle mondiale sur la période d’avril 2024 à mars 2025, Google maintient sa position de dominance dans la sphère des recherches en ligne, loin devant les outils d’IA générative. Pour l’instant, du moins.

Et avec les récentes annonces effectuées lors de l’événement annuel Google I/O qui se déroulait le mois passé, on voit que Google n’attend pas sur les lignes de côté à regarder la parade de l’IA. Il compte bien maintenir sa position de dominance dans l’univers numérique! Voici d’ailleurs quatre phénomènes à considérer, découlant des récentes annonces effectuées par Google.

1. L’IA arrive dans la recherche Google

C’est probablement la nouveauté qui aura le plus d’impact à long terme sur le marketing de contenu et le SEO: l’intégration de Gemini dans le moteur de recherche Google. L’avez-vous remarqué?

Exemple de résultat de recherche, générée par l’IA (Gemini) intégrée dans Google

Grâce à la Search Generative Experience (SGE), les résultats de recherche sont maintenant enrichis par l’IA. Ainsi, au lieu d’une simple liste de liens, Google peut maintenant vous fournir une réponse synthétisée en haut de page, générée par Gemini, avec des sources citées et des liens complémentaires. Quels sont les impacts potentiels pour les pros du web? On commence déjà à en observer quelques-uns:

Moins de clics vers les sites web traditionnels, car Google fournit déjà une réponse cohérente, complète et pré-mâchée;
Nécessité de créer du contenu plus niché, plus original, pour rester pertinent. On devrait ainsi revoir la popularité des FAQ reprendre, afin de mieux répondre, en langage commun, aux questions des utilisateurs;
Accent mis sur l’autorité et la fiabilité du contenu. La fameuse équation E-E-A-T demeure toujours aussi importante – c’est-à-dire que votre site doit idéalement démontrer votre expérience envers un sujet, l’expertise dans une sphère d’activité, l’autorité que représente votre site web dans son domaine, et la confiance (Trust) que les gens ont à votre égard. Pensez par exemple aux avis en ligne et votre score, par exemple, pour ce dernier facteur.

Bref, une mini-révolution en marche, qui va forcer bien des stratèges SEO à revoir leurs façons de faire. Je vous en parlais d’ailleurs il y a plus d’un an, ici-même: C’est l’heure d’adapter votre SEO vers le GEO

2. Gemini dans Workspace

Google continue l’intégration de son modèle d’IA dans ses outils collaboratifs, avec l’arrivée de Gemini 1.5 Pro (et bientôt 2.5) dans Google Workspace (Docs, Sheets, Gmail, etc.). Concrètement, cela permet de :

Résumer des fils de courriels longs et complexes en quelques secondes;
Générer ou reformuler du texte dans Google Docs à partir d’instructions en langage naturel;
Créer des graphiques ou des tableaux dans Sheets automatiquement à partir de données brutes.

Et tout ça, sans quitter l’écosystème Google. C’est fluide, natif, et surtout accessible aux entreprises de toutes tailles. Pas besoin d’être une multinationale pour en profiter : même une PME ou un travailleur autonome peut désormais bénéficier d’un assistant IA intégré à son quotidien.

3. Project Astra : l’assistant intelligent est déjà dans votre poche

Lors de Google I/O l’an dernier, puis encore en 2025, on a eu droit à une démo spectaculaire de Project Astra, une nouvelle génération d’assistant intelligent. Mais surprise : ce n’est pas seulement un projet futuriste! Depuis début juin, certaines fonctionnalités sont déjà accessibles via l’application mobile Gemini! Personnellement, j’y ai accès depuis quelques jours et c’est assez intense quand on pense au potentiel…

Exemple d’interaction avec la fonctionnalité “Live” dans l’application mobile de Gemini. NOTE: Dans cet enregistrement, on n’entend pas mes interactions, mais on entend la réponse de Gemini. Je lui demande essentiellement de m’identifier ces plantes, puis de me donner des conseils de jardinage pour améliorer leur santé.

Par exemple :

Utiliser la caméra de son téléphone pour analyser son environnement en temps réel;
Poser des questions sur ce que l’on voit (“à qui est ce casque d’écoute?”, “quelle plante est-ce?”);
Obtenir des réponses rapides, vocales et contextuelles, presque sans délai.

C’est une révolution douce, mais puissante. Fini le temps où l’assistant vocal servait juste à mettre une alarme ou jouer de la musique. Astra (et Gemini) deviennent des outils interactifs capables d’analyser le monde réel… et d’y réagir.

Pour les entreprises, c’est une opportunité unique : penser à des expériences immersives, du soutien client augmenté, de la formation interactive… ou pourquoi pas, des campagnes en réalité augmentée! Je vais certainement l’utiliser au cours des prochains jours pour voir si l’outil s’avère utile comme guide touristique privé, tiens! 😁

4. AI Mode : l’intelligence artificielle au cœur d’Android

Dernière nouveauté majeure — et non la moindre : Google a annoncé le AI Mode dans Android 15, un mode natif qui transforme le téléphone en véritable assistant personnel intelligent.

Quelques exemples de ce que cela pourrait permettre, très bientôt :

Analyser et comprendre le contenu affiché à l’écran (texte, vidéo, images…);
Résumer, traduire ou commenter des informations sans quitter l’appli en cours;
Lancer des actions ou poser des questions via une interface vocale super réactive;
Recevoir des suggestions intelligentes selon le contexte, de façon proactive.

Le tout, avec un souci de confidentialité : Google promet que plusieurs fonctions seront traitées localement sur l’appareil, avec cryptage et respect de la vie privée.

Pour les pros du marketing numérique, c’est un tournant important : il faudra désormais penser mobile + IA dès la conception des contenus. Des micro-moments assistés, des parcours utilisateurs plus fluides, et des points de contact à repenser.

C’est un peu fou, tout ça, non? Et attendez, je vous parlerai certainement au cours des prochaines semaines de la nouvelle fonctionnalité Auto-Pilot dans ChatGPT, ou encore de Claude 4, qui devient incontournable en rédaction. Sans oublier Manus et ses prétentions de nous aider avec l’agentique en créant des agents IA autonomes… Bref, l’été sera chaud, ou ne sera pas! (Donnez-moi votre feedback sur ces outils dans les commentaires ci-dessous, hein?)