Je reproduis pour vous ici une publication effectuée il y a deux semaines sur Linkedin, et qui est devenue virale – en tout cas, qui a beaucoup circulé! Plus de 32,000 impressions à ce jour, 245 émotions, 25 commentaires, 24 partages, etc. Sans grande surprise, j’y dévoilais certaines astuces qui ont récemment circulé, venant documenter les meilleures pratiques d’aujourd’hui sur Linkedin, la plateforme au milliard d’utilisateurs actifs!
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LinkedIn a récemment dévoilé des mises à jour de son algorithme de distribution de contenu, ce qui pourrait avoir un impact sur votre approche de publication. Voici 5 points clés à retenir.
1. Priorité à la valeur durable
Oubliez la course aux publications temporaires! Désormais, LinkedIn privilégie les contenus à forte valeur et « evergreen » (pertinents à long terme). Pensez à des articles détaillés, des guides pratiques ou des analyses approfondies dans votre domaine d’expertise.
➡️ Exemple: Au lieu d’un article sur l’actualité d’un secteur, créez un guide complet sur les stratégies marketing efficaces.
2. Combattre le clickbait
LinkedIn renforce ses efforts contre les contenus trompeurs et sensationnalistes. Évitez les titres accrocheurs qui ne reflètent pas le contenu réel.
➡️ Exemple: Au lieu de « Le secret CHOC pour réussir sur LinkedIn ! », optez pour « 5 conseils concrets pour développer votre réseau professionnel ».
3. Contenu ciblé
L’algorithme met l’accent sur la pertinence pour l’utilisateur. Publiez du contenu susceptible d’intéresser votre réseau, en lien avec leurs compétences et leurs centres d’intérêt.
➡️ Exemple: Si vous travaillez dans le marketing numérique, partagez des articles sur les nouvelles tendances SEO ou les techniques efficaces en gestion de communauté.
4. Expertise avant tendances
Ne vous focalisez pas sur les heures de publication à la mode ou la longueur idéale d’un post. Concentrez-vous plutôt sur la qualité et l’expertise que vous pouvez apporter.
➡️ Exemple: Partagez vos réflexions uniques sur un sujet d’actualité, proposez des solutions innovantes ou des analyses basées sur votre expérience.
5. Cohérence et authenticité
Publiez régulièrement du contenu de qualité en lien avec votre expertise et vos valeurs. L’algorithme récompense la constance et l’authenticité.
➡️ Exemple: Développez une série d’articles sur un thème spécifique, participez aux discussions en commentant et en répondant aux autres utilisateurs sur des sujets qui vous passionnent.
En adaptant votre stratégie de contenu à ces points clés, vous maximiserez vos chances d’être visible sur LinkedIn et de toucher une audience engagée et ciblée. Je sais, ce n’est pas toujours évident, compte tenu de la contrainte de temps avec laquelle nous vivons tous!
NOTE: J’en profite pour partager cette infographie créée par Jonathan Chan 💡📣 il y a quelques semaines, qui partage plusieurs insights sur les bonnes pratiques de publication sur Linkedin. Un bon complément aux éléments soulevés ici-même dans cet article.
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