Blogue de Frederic Gonzalo

TikTok arrive à l'âge adulte

Le passage à l’âge adulte pour TikTok

Une nouvelle qui a fait peu de bruit récemment, mais qui mérite qu’on s’y attarde : la progression fulgurante de TikTok aurait atteint un certain plateau. Ou plutôt, ça se calme un peu. C’est normal, après tout : une plateforme ne peut doubler son nombre d’utilisateurs indéfiniment!

Après avoir atteint le milliard d’utilisateurs actifs à l’automne 2021, on estime aujourd’hui qu’il y aurait plus de 1.5 milliards d’utilisateurs actifs sur une base mensuelle. Plus personne ne doute dorénavant de la machine TikTok, comme en font foi ses revenus publicitaires.

Ainsi, TikTok annonçait récemment avoir quintuplé son chiffre d’affaires depuis le début 2020 à la fin de 2021. En chiffres concrets. L’application est passée de 171 millions de dollars en 2020 à 990 millions de dollars à la fin 2021. Et tenez-vous bien : selon plusieurs experts, elle aurait le potentiel d’atteindre 18 milliards de dollars en revenus d’ici 2024!

Lire aussi: Votre entreprise devrait-elle être sur TikTok?

Une base d’utilisateurs plus diversifiée

Si les utilisateurs de 18 à 25 ans – voire les 12 à 20 ans – demeurent le socle de sa fondation, on sait que la plateforme s’est démocratisée depuis l’avènement de la pandémie. Ce sont d’ailleurs toujours les 30-45 ans qui demeurent le segment en plus forte croissance depuis 2021.

À un point tel que, comme on l’a vu lors des plus récentes élections provinciales, TikTok devient un acteur incontournable, non seulement pour atteindre la plus jeune population mais également pour « rajeunir » son image ou son message.

Montage des candidats aux dernières élections provinciales, présents sur TikTok.
Source: Ici Radio-Canada

La vague déferle d’ailleurs sur la plupart des industries, organisations, produits ou services cherchant à atteindre des citoyens, consommateurs ou voyageurs… qu’on peine à rejoindre via les médias sociaux traditionnels comme Facebook, Twitter ou Instagram, avec leur algorithme capricieux.

Un changement de paradigme

Justement, parlons-en de cet algorithme. TikTok a la particularité d’avoir innové en proposant des contenus aux utilisateurs non pas selon leurs amis et abonnements ou pages suivies, mais bien selon des contenus répondant à leurs intérêts. Il s’agit ici d’une différence fondamentale!

L’algorithme de TikTok est si efficace qu’il vous proposera des trucs auxquels vous montrez un intérêt parfois implicite – rester quelques secondes sur un type de vidéo, par exemple – ou qui vous font réagir : humour, chorégraphies de danse, trucs de cuisine, motivation, contenus frivoles, etc.

Pour une entreprise, pas besoin d’avoir des milliers d’abonnés pour espérer obtenir des milliers, voire des dizaines ou des centaines de milliers de visionnements d’un contenu. La variable primordiale est ainsi la qualité de votre contenu!

Les bonnes pratiques

S’il n’existe pas de formule miracle pour obtenir une vidéo virale, il n’en demeure pas moins que certains éléments doivent être au rendez-vous. Notamment :

  • L’utilisation d’un filtre populaire
  • Un contenu surfant sur une tendance du moment
  • Une légende descriptive et des hashtags référant à des mots-clés pertinents
  • L’ajout d’une chanson tendance ou populaire

Bien sûr, le contenu lui-même de la vidéo ou collage photo devra être d’intérêt pour votre audience cible sur TikTok. Mais sans les éléments ci-dessus, vos chances de succès s’amenuisent.

Phil Dallaire, de Eezly.com

Le sujet vous intéresse? Je vous invite à visionner mon tout nouveau webinaire : TikTok, les bonne pratiques pour les PME . J’y suis accompagné de Phil Dallaire, qui est parvenu à positionner la marque Eezly.com rapidement sur TikTok. On jase ainsi de ses bons coups et des erreurs à éviter!

On prend également l’occasion de pousser plus loin les bonnes pratiques observées depuis quelques temps sur cette plateforme où les choses évoluent rapidement.

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